Р!
16 МАЯ 2021
15 мая 2021
14 мая 2021

Убрать китайских лесорубов из забайкальских лесов — обзор краевых СМИ

Любой забайкалец, который хоть немного интересуется экологической обстановкой в крае, давно знает, что власти сдали в аренду китайским лесопромышленникам огромные территории наших лесов. 900 тысяч гектаров в Могочинском районе, более 300 тысяч гектаров в Газимуро-Заводском, около 500 тысяч гектаров в Сретенском районе. Срок аренды составляет до 49 лет — весомый повод для того, чтобы учёные били тревогу. За полвека китайские арендаторы могут изменить, и, скорее всего, изменят забайкальские ландшафты до неузнаваемости. Разумеется, не в лучшую сторону. Защитники природы долго искали ключи к решению проблемы, и, кажется, нашли их. Дело в том, что китайцы практически не соблюдают те условия договора, в которых оговорены обязательства арендатора по охране лесов от возможных негативных факторов. А если условия договора нарушаются, то появляются основания для пересмотра договора в принципе. Об этом и пишет Ирина Трофимова в статье «Вернуть забайкальскую землю», написанную по итогам разговора с заведующей лабораторией эколого-экономических исследований ИПРЭК СО РАН Ириной Глазыриной.

Вернуть забайкальскую землю

Ученые предлагают пересмотреть долгосрочные договоры аренды лесов

Забайкалье с площадью нескольких европейских стран щедро делится ресурсами с соседями из Поднебесной. Более 900 тысяч гектаров отдано в аренду лесозаготовителям в Могочинском районе для обеспечения нужд еще не построенного Амазарского целлюлозного комбината на срок до 49 лет. Более 300 тысяч гектаров арендовано в Газ-Заводском районе и около 500 тысяч — в Сретенском. С предложением провести комплексную оценку и, возможно, пересмотреть договоры аренды с китайскими лесозаготовителями в Могочинском районе на Совете по развитию лесопромышленного комплекса выступила группа забайкальских ученых, о позиции которых рассказала Ирина Глазырина, доктор экономических наук, заведующая лабораторией эколого-экономических исследований ИПРЭК СО РАН.

Обязательства не выполнены

– Ирина Петровна, о ситуации с арендой лесов крупными китайскими предприятиями говорят и пишут много. Какие основания появились для того, чтобы поставить такой вопрос на лесопромышленном совете?

– Самое главное — по данным лесной службы, не выполняются экологические обязательства по лесохозяйственным мероприятиям, включая противопожарные. Ни по минерализованным полосам, ни по охране животного мира. Мы предложили провести комплексную оценку выполнения условия заключенных договоров. В случае систематического невыполнения условий — рассмотреть вопрос о расторжении ряда договоров аренды в Могочинском, Газимуро-Заводском, Нерчинско-Заводском и Сретенском районах. Часть кварталов мы предлагаем включить в территории проектируемых заказников. А также передать часть кварталов другим лесопользователям, в том числе для нужд местного населения.

Когда впервые рассматривался вопрос о строительстве Амазарского целлюлозного завода, была подготовлена лесосырьевая записка, сделанная конкретно для ООО «Полярная». Основным аргументом в пользу выделения большого участка лесного фонда были обязательства по созданию современного лесопромышленного комплекса, с глубокой переработкой древесины, использованием лесных отходов и др. В лесосырьевой записке было прямо указано, что «Участки лесного фонда лесоэкплуатационных районов специализированного потребления древесины и крупной лесопильно-деревообрабатывающей промышленности должны предоставлять в долгосрочную аренду на срок не менее 40 лет предприятиям, взявшим на себя обязательства в течение 3-5 лет обеспечить создание собственных лесопильно-деревообрабатывающих заводов с объемами переработки пиловочного сырья не менее 85% от расчетного объема его заготовок…». Там же указывалось, что необходимо соблюсти все экологические требования, включая создание особо охраняемых территорий в форме заказников. Именно потому, что ориентировались на переработку, они позиционировали работу своего предприятия, как колоссальный шаг вперед. Практически ничего из заявленного не выполнено.

– Кроме того, особенно подчеркивалось, что будут созданы сотни новых рабочих мест для жителей Могочинского района. При этом во всеуслышание было сказано о соотношении русских и китайских рабочих 80 на 20.

– Да, об этом идет речь с 2005 года. На деле получилось так: приняли персонал на время, а потом он у них просто числился. Я понимаю, что «Полярной» удобнее использовать китайских рабочих, но, вообще-то, наша цель — использование ресурсов для развития края, для того, чтобы люди жили лучше, для создания рабочих мест. Зачем нам трудоустраивать китайских рабочих? Лучше пусть растет лес. Это ведь не только древесина — это и охотничьи угодья, и грибы-ягоды-орехи, и места нерестилищ. В лесной зоне у нас — ценнейшие минеральные источники. Тем более, что соседи как раз стараются сохранить свое природное богатство. Сначала они ввели дополнительные ограничения по рубкам в северном Китае, и сейчас они там вообще практически запрещены. Идет строительство туристического комплекса напротив Покровки (пограничный переход Покровка-Логухэ — И.Т. ). Я думаю: они хотят использовать свои леса для гораздо более выгодного бизнеса. Во-первых, экологически щадящего, во-вторых, с более высоким качеством рабочих мест. Потому что одно дело работать на лесоповале, другое — в турбизнесе.

Расчёт не оправдался

– Неужели и у нас могло бы быть такое развитие ситуации? Сейчас это кажется фантастикой.

– Создание там охраняемой природной территории — это как раз способ хотя бы идти в том направлении. Иначе у нас везде будет, как в Карымском районе: голые сопки там, где были одни из лучших лесов. Все это произошло на наших глазах, в последние 15 лет. Стоит отметить, что китайские арендаторы, хотя и платят арендную плату, но рубят гораздо меньше выделенных объемов. Я полагаю, что у них есть стратегические интересы — зарезервировать на десятилетия для своих целей ценные природные ресурсы поблизости от своей границы, стоимость которых в будущем, скорее всего, будет расти. Не исключено, что в случае открытия перехода Покровка-Логухэ, о котором столько говорили, рубки проводились бы гораздо интенсивнее, поскольку вывоз леса в КНР через этот переход является весьма выгодным. Поэтому надо поставить вопрос и о том, что для Забайкальского края в этом случае мы имеем упущенную выгоду. Арендованные участки не могут взять другие лесопользователи, которые, возможно, смогли распорядиться ими гораздо эффективнее. Мы ограничиваем свое будущее, и практически — настоящее.

Расчет на то, что с китайскими инвестициями «само-собой» придет бурное развитие лесопромышленного комплекса и современные технологии, не оправдался. Поэтому необходимо, чтобы государство целенаправленно стимулировало создание высокотехнологичных производств. Понятно, что рядовой житель из Нер-Завода самостоятельно не справится с решением такой задачи. Следует разработать программу, обеспечить государственную поддержку в виде субсидий, налоговых каникул, инфраструктурных инвестиций, подготовки кадров, организации цепочек производства-потребления. Конечно, сразу потянутся жулики, я их даже в лицо знаю. Но на то и власти, чтобы осуществлять отбор. И, конечно, приоритет должен быть отдан местным жителям.

15 лет — в одном направлении

– Насколько силен ваш голос на лесопромышленном совете края? Могут ли ученые реально повлиять на ситуацию?

– На кону большие деньги, все зашло очень далеко, учитывая еще и то, что строительство Амазарского целлюлозного завода — приоритетный проект. Однако в других регионах уже несколько проектов было исключено из этого списка — именно за то, что, взяв на льготных условиях и на длительные сроки большие участки, пообещав создать высокотехнологичное производство, арендаторы банально пилили и вывозили круглый лес. Очень трудно противодействовать, учитывая то, что много лет политика двигалась в обратном направлении. Сейчас, возможно, удастся что-то изменить, особенно учитывая смену власти. На самом деле среди чиновников очень много нормальных, умных, порядочных людей. Если будет четко выраженная политическая воля, то можно реально многое сделать. Я помню одно из первых обсуждений проекта «Амазарский целлюлозный завод» — на мой взгляд, там были явные приписки в том, что касалось выгод для региона. Представители «Полярной» говорили о бюджетных поступлениях, что через три года начнутся колоссальные вливания. Мне было совершенно очевидно, что при таких данных не может быть таких поступлений. Но была явно выраженная политическая воля, что вот это надо поддерживать. Власть отчетливо давала понять, «чего надо хотеть», и это было очень плохо. У меня такое ощущение, что новая губернаторская команда в этой части готова нас слушать. Да, они не очень быстро все это меняют — но надо понять, что это и не так легко после 15 лет движения в противоположную сторону.

– Когда вы поднимаете такие вопросы, нет страха, вы не боитесь последствий, какого-то влияния, которое может быть оказано на вашу жизнь?

– Я уже очень давно живу и не боюсь. Знаете, есть такая поговорка, у меня она любимая: «Бог не выдаст, свинья не съест». И я не буду заботиться о свиньях, которые пытаются кого-то съесть. Надо просто быть честной перед собой и перед Богом.

Процветания не дождались

– Можно ли говорить о возможности пересмотра договоров аренды в Красночикойском районе, где также работают крупные китайские предприятия?

– Я думаю, что власти нужно поставить задачу себе анализировать деятельность всех лесопромышленных предприятий по критериям, которые могут показать целостную картину. Мы предложили набор таких критериев. Надо задать себе вопрос, почему в расчете на один кубометр срубленного леса налоговые поступления в региональный бюджет у нас самые низкие — в 1,5 раза меньше, чем в Бурятии, в 2 раза меньше, чем в Красноярском крае, в 2,5 раза — чем в Якутии… Площади у нас сопоставимы с Амурской областью, с Бурятией. В Новосибирске рубят в два раза меньше, и при этом обеспечивают фонд заработной платы в 2 раза больше за счет эффективности использования. Это еще и из-за того, что у нас в тени значительная часть. Кроме того, в Чикое было обещание усилить переработку и производить топливные материалы. Это достаточно глубокая переработка. Вопрос об этом производстве тоже куда-то исчез с повестки дня. Вот Иркутская область в Египет больше вывозит, чем мы в Китай — ясно, что не бревна везут, они очень много перерабатывают. В этом качественное отличие их лесопромышленного комплекса. Если бы в Чикое работали хотя бы как в Иркутске, то какие могут быть к ним претензии? Есть основания считать, что там не все хорошо, но пока это только по отзывам местных жителей, у меня недостаточно информации для гипотез и подозрений. Надо тщательно изучить их показатели эффективности, выполнение условий аренды, обязательств по созданию перерабатывающих производств и др.

Мы не против в использовании лесов в принципе. Лес — возобновляемый ресурс, и при грамотной работе его хватит и будущим поколениям. Но мы настаиваем, что лесную политику необходимо выстраивать с учётом эффективности использования ресурсов, а не просто получать доходы (львиная доля которых не достается нашим гражданам) за счет экологического демпинга. Мы уже вывезли миллионы кубометров леса в Китай, во многих красивейших когда-то местах нельзя без слез смотреть на то, что осталось. И разве это принесло нашему краю процветание?



Беседовала Ирина Трофимова, «Земля» № 21

Другой вечный предмет экологического беспокойства зовётся Кеноном. Пока специально созданная группа активистов «Спасём Кенон вместе» организует дискуссии и уборки берега, мэрия спокойно отдала часть берега под застройку нового микрорайона. Проект микрорайона прекрасен. Он предусматривает цветущие улицы с велосипедными дорожками, развитую систему культурно-бытового, инженерного и транспортного обслуживания, автостоянки, места для отдыха, великолепные виды. Но по итогам прошедших недавно общественных слушаний, стало ясно, что в проекте не приняли во внимание главное — экосистему озера и железную дорогу, проложенную между Кеноном и будущим микрорайоном. Газета «Экстра» публикует впечатления от слушаний журналистки Юлии Скорняковой.

Озёрная история

Как «приезжие» хотят застроить берег Кенона домами и почему местные против

Мы стоим почти на берегу Кенона, по другую сторону — дымящая ТЭЦ и сереющая в вечерних сумерках Чита, рядом — ни единого здания, только поле. Удивительно, что столько лет на этот лакомый по расположению кусок никто не замахнулся и не начал разрабатывать проект застройки.

Вечером 12 мая у стен мотеля «Красный дракон» собрался народ. На улице было холодно, поэтому долгого обсуждения не получилось: люди попросту замерзли. Представив в общих чертах проект, заказчики работ стали эмоционально реагировать на вопросы собравшихся читинцев, поэтому во время диалога с обеих сторон было больше экспрессии, чем детального обсуждения.

Детали проекта

Заказчиком застройки берега Кенона выступает ООО «Атолл» — компания, базирующаяся на западе страны. По контракту с ним российский институт градостроительства и инвестиционного развития «Гипрогор» разработал проект, который и обсуждали на слушаниях. К слову, «Гипрогор» уже успел поработать в Забайкальском крае, сформировав систему документов по развитию региона на 2009—2012 годы. В пакет в том числе вошел и скандально известный инвестиционно-градостроительный паспорт региона, за который «Забинвестфонд» из бюджета края перечислил 10 млн рублей, в то время как забайкальские Контрольно-счетная палата и Антимонопольная служба заявили, что на эти деньги можно было создать 40 таких паспортов. Также «Гипрогор» разработал и Генеральный план Читы. От работ такого масштаба институт перешел к точечному проектированию и занялся разработкой района «Кенон».

По плану застройки, на берегу Кенона будут возведены 9 многоквартирных четырехэтажных домов и 17 индивидуальных домов площадью 200 кв метров с участками. Площадь жилых квартир составит 58 125 кв метров (1441 квартира, из них 1045 однокомнатных, 304 двухкомнатных и 92 трехкомнатных). Проектная численность составляет 2006 жильцов. Расчетная территория жилой застройки составляет 22,5 га.

Со стороны улицы Магистральная микрорайон будет отгорожен от проезжей части так называемой буферной зоной — зелеными посадками. В каждом дворе предусмотрена игровая спортивная площадка и большой сектор озеленения. Сквозь район будут проходить велосипедные маршруты — на данный момент единственные в Чите.

По словам архитектора проекта Александра Ерзовского, план застройки возвращает понятие «Собственный двор», так как дома здесь будут построены не по линии; каждый из них спроектирован полукругом либо едва не замыкающимся кругом с обособленной дворовой территорией.

Кроме того, это единственный проект микрорайона в Чите, где разработчики позаботились о соблюдении такого параметра, как «двор без машин»: два четырехэтажных здания автопарковок расположены за пределами жилой зоны, но в пешей доступности для жителей. Всего планируется организовать 1400 парковочных мест.

Рядом с домами будет располагаться торгово-развлекательный центр площадью 3,17 га. По проекту, в сутки жители «Кенона» будут потреблять 0,8 куб. метров воды. Для обеспечения этого объема, отмечают разработчики, возможно, потребуется реконструкция существующей сети водоснабжения, а также водозаборного комплекса.

Не может микрорайон, находящийся в 150 метрах от озера, не оказывать влияния на Кенон, — заявила на слушаниях член Общественной палаты Забайкальского края, руководитель экологического клуба «Даурия» Наталья Ковалёнок.

Участники общественных слушаний спросили застройщиков о проекте канализации: не получится ли так, что вместе с новым микрорайоном, цена за жилье в котором, как обещают застройщики, составит порядка 35 рублей за кв. метр, город не приобретет огромную экологическую проблему с озером? Ответа не последовало.

«Планируемая застройка характеризуется значительной электрической нагрузкой», — говорится в документе. Для того чтобы обеспечить новые дома светом, потребуется подстанция с двумя трансформаторами. Кто именно будет заниматься электрификацией района, во время слушаний выяснить не удалось. Учитывая, что в городе сегодня необходима реконструкция электросетей, так как мощности уже не хватает существующим потребителям, вопрос с «Кеноном» остается открытым.

Кто будет строить?

Представитель ООО «Атолл» Николай Щербинин после завершения слушаний с самоуверенностью горожанина, приехавшего в деревню, заявил, что вопросы присутствующих были непрофессиональными, а также отметил, что территория под застройку принадлежит компании на праве собственности. Строительство «Кенона» он намерен начать уже в этом году.

Щербинин уточнил, что подобного комплексного проекта в Чите еще не было. Также представитель ООО «Атолл» пояснил, что планирует привлечь в проект строительные компании из Красноярска и Иркутска.

– Один из ваших застройщиков сейчас на общественные слушания приходил. Сегодня вечером с вашими встречаемся, — сказал Щербинин, не уточнив, какие именно из читинских застройщиков претендуют на участие в проекте.

Берег

Еще одной спорной точкой в разговоре Щербинина с читинцами стало обустройство берега озера. Между жилыми застройками и озером расположен резкий пологий спуск и ничем не огороженная железнодорожная колея, по которой то и дело следуют поезда.
– Это элементарно опасно. Перед началом строительства необходимо оговорить, кто и каким образом гарантирует проживающим безопасность, ведь те же дети, побежав купаться, могут попасть под поезд, — заявили участники слушаний.
– Нас спросили, как мы планируем обустроить берег, переходы через железную дорогу сделать. Так этим мэрия города должна заниматься. Мы готовы заниматься только территорией, указанной в проекте, — отметили представители ООО «Атолл» и ОАО «Гипрогор».

После встречи с архитекторами и заказчиком строительства Общественная палата края разместила на своем сайте информацию о том, что при разработке проекта его авторы меньше всего думали об экосистеме озера Кенон, «терпящей и без этого колоссальную нагрузку».

«В итоге общественные слушания не решали вопрос: строить или не строить. Строить будут, земля уже в собственности. Но важно помнить, что строительство в пределах прибрежных полос и водоохранных зон не запрещено, однако оно не должно вести к загрязнению и засорению водоема. К поселкам, расположенным в пределах водоохранной зоны, должны предъявляться самые жесткие требования — дома должны быть спроектированы так, чтобы не загрязнять окружающую среду», — отметили члены Общественной палаты региона.

P.S. Огромные зеленые дворы, спортплощадки и велодорожки вместо захламленности точечной застройки и экономии пространства — для Читы такой проект в новинку. Интересный, просторный, благоустроенный, с относительно дешевой стоимостью жилья, «Кенон» может стать первым словом в том, как нужно организовывать комфортное пространство города. Но без ответов на те самые «непрофессиональные» вопросы не обойтись: людям нужно рассказать, кто будет строить детсад, облагораживать берег, заниматься электроэнергией, проводить канализацию и систему водоподачи. И вопросы эти не только к «Атоллу», но и в большей степени к мэрии Читы, давшей разрешение на строительство.



Юлия Скорнякова, «Экстра» № 21

Постройка нового микрорайона ещё не началась, а вот ТЭЦ-1 работает на берегах Кенона без малого полвека. Тему негативного влияния тепловой электростанции на озеро в газете «Аргументы и факты» обсудили журналист Константин Чиров и бывший директор Читинской ГРЭС Аркадий Остроумов. Короткое интервью не только хорошо иллюстрирует прошлое и настоящее озера и ТЭЦ, но и показывает пути спасения водоёма. «Нужно внимательно изучить то, что предлагалось в советское время — проект ТЭЦ-3 в восточной части города. Это позволило бы разгрузить мощности ТЭЦ-1, разбор воды из Кенона. Исправлению экологии Кенона поспособствовала бы газификация Забайкальского края. Не понадобилось бы золоотвала, который находится на высоте 5 метров над уровнем Кенона и загрязняет водоносный слой почвы».

Спасти Кенон

Озеро может скоро погибнуть

О сохранении и очистке озера Кенон в Чите специалисты говорят с того времени, как выработка электро- и теплоэнергии стали негативно сказываться на его экологии. Все меньше людей стремятся к озеру, предпочитая отдых подальше от города.

О причинах загрязнения и способах решения проблемы рассуждает Аркадий Остроумов, бывший директор Читинской ГРЭС.

Караси величиной с лопату

– Аркадий Михайлович, говорят, что когда-то в Кеноне было полно карасей. Вы помните это время?

– Конечно, помню. Когда в 1967 году я приехал в Читу и стал директором Читинской ГРЭС (сейчас это ТЭЦ-1), караси в Кеноне были величиной с лопату. Вода была чистейшей, ни один химический показатель не выходил за пределы нормы. Такого озера посредине города больше нигде в стране не было. И тем оно было уникально.

– Почему же именно на берегу Кенона построили ГРЭС?

– Место было выбрано не случайно. Рядом строился крупнейший на востоке страны камвольно-суконный комбинат, которому требовалось не только электричество, но и огромное количество тепла. Новая ГРЭС должна была стать базовым звеном в энергосистеме Забайкалья. Две турбины на ней вырабатывали тепло, а еще две — электричество. Такой электростанции требовалось большое количество воды.

– Сразу начались проблемы с загрязнением озера?

– Первоначально воды на технологические цели хватало. Была подпитка озера из ручья Ивановка и реки Кадалинка. В течение нескольких лет электростанция не оказывала негативного влияния на озеро. Был всего лишь один неприятный момент: в озеро от турбин поступала теплая вода, и оно стало зарастать. Причем такой растительностью, которой раньше в Кеноне вообще не было. Мы завезли несколько тысяч мальков травоядной рыбы — толстолобика и белого амура. Проблема исчезла.

– А когда же Кенон превратился в «грязную лужу», как сейчас его называют?

– Изначально Читинская ГРЭС проектировалась для подачи тепла в поселки Энергетиков и Текстильщиков, и озеро эту нагрузку выдерживало. Когда в 70-х годах Читу стали активно переводить на централизованное отопление, на ГРЭС поставили дополнительные турбины, в Кеноне изменился водный баланс, и он стал мелеть. Возникла необходимость перекачивать воду из Ингоды. Через шесть лет после пуска станции подкачка стала постоянной.

– В 2007 году обмеление грозило остановкой теплоэлектростанции. Озеро стало грязным. Например, в 2009 голу анализ воды показал многократное превышение норм содержания этих веществ в воде: меди — в 7 раз, цинка — в 8 раз, нефтепродуктов — в 6 раз, марганца — в 17 раз.

Что делать?

– Несколько лет назад архитекторы предлагали поделить Кенон на две половины, одна из которых служила бы резервуаром для бы жители города. Как вы относитесь к этой задумке?

– Все дело в том, что, чем меньше в озере воды, тем выше уровень его техногенного загрязнения. Если разделить Кенон, буквально за один сезон концентрация растворяемых в воде веществ многократно превысит норму, и это затруднит работу ТЭЦ. Чем больше будет загрязнения, тем больше специалистам понадобится реактивов, чтобы воду превратить в дистиллят, которым питаются котлы электростанции. А с химией шутки плохи.

– Тогда, что же спасет озеро? Быть может, ТЭЦ нуждается в современном оборудовании, более экологических технологиях?

– Вряд ли это поможет. Сейчас энергетики предлагают установить противодавленческие турбины, которые позволили бы вырабатывать тепло без использования воды из Кенона. Но это не исключает потери воды. Её объем все равно придется восполнять.

– Есть ли альтернатива предложениям энергетиков?

– Да, есть. Нужно внимательно изучить то, что предлагалось в советское время — проект ТЭЦ-3 в восточной части города. Это позволило бы разгрузить мощности ТЭЦ-1, разбор воды из Кенона. Исправлению экологии Кенона поспособствовала бы газификация Забайкальского края. Не понадобилось бы золоотвала, который находится на высоте 5 метров над уровнем Кенона и загрязняет водоносный слой почвы.

Будем надеяться, что все предложенные меры в комплексе будут рассмотрены и получат широкое применение. Мы должны поддерживать уникальное озеро в чистоте и заботиться о нем.

Досье
Аркадий Остроумов родился в 1929 году в Ивановской области. В 1967 году приехал в Читу и был назначен директором Читинской ГРЭС. Заслуженный энергетик РФ, Почётный гражданин Читы, член экспертного совета Общественной палаты Забайкальского края.



Константин Чиров, «Аргументы и факты. Забайкалье» № 21

Статью Олега Тополева, который на страницах «Вечорки» пишет о наружной рекламе, тоже можно отнести к теме экологии. Экологии города. Объёмы наружной рекламы в краевом центре давно перешли все разумные пределы. За бесконечными банерами, многие из которых сделаны неграмотно и безвкусно, настоящая Чита остаётся в тени. Её просто не видно, и с этим давно пора что-то делать. При этом объёмы и качество рекламы – это даже не корень проблемы. Олег Тополев пишет, что около 30% рекламных конструкций нет на бумаге. Другими словами, они установлены незаконно и приносят своим хозяевам прибыль примерно таким же образом, каким незаконный алкоголь обогащает владельцев ночных ларьков.

Реклама — тормоз прогресса

Знаменитый слоган «реклама — двигатель торговли» на улицах Читы приобрел совершенно другой, противоположный смысл — наружная реклама, а именно ей будет в основном посвящена речь, стала тормозом городского развития и кричащим символом безвкусия, настолько кричащим, что спасения от нее уже нет.

Зри в корень

В силу своего географического положения, Чита обречена на то, что все новшества приходят в наш город с трех-, а иногда и с пятилетним опозданием. Так получилось и с наружной рекламой. В середине 90-х годов прошлого века, когда в центральных городах России и даже в крупных сибирских городах на улицах начали устанавливаться рекламные конструкции, в Забайкальском крае об этом чуде только мечтали. Не было для этого ни материальной базы, ни рекламодателей, готовых оплатить размещение такой, на тот период, достаточно дорогостоящей рекламы. Не было даже рекламных фирм, способных выполнить такого рода заказ.

Но свято место пусто не бывает. Пришел широкий формат и в читинскую рекламу. Сначала робко, а потом все больше и наглее отвоевывала широкоформатная наружная реклама себе место под солнцем Читы. И вот, наконец, в то время, когда вся Россия, да и все прогрессивное человечество стало отходить от площадной рекламы и переключаться на рекламу точечную и персональную, засилье широкоформатной рекламы в краевом центре стало невыносимым.

Все центральные улицы оказались настолько густо заставлены баннерными конструкциями, что, проезжая по ним на автомобиле, весь этот рекламный продукт сливается в одну картинку, из которой понимаешь только одно — рекламы на улицах города не должно быть так много. Однако, это обстоятельство не останавливает ретивых рекламщиков, которые плодят и расставляют рекламные конструкции на улицах со скоростью стрельбы из автомата Калашникова. Их не останавливает даже то, что информационная составляющая абсолютно теряется на фоне других рекламных собратьев. Тут главное — «впарить продукт» и многократно окупить стоимость самой рекламной конструкции.

Прогулявшись только по центру Читы, становится понятно — город задыхается в плену баннерного спама. Что, например, вы делаете со спамом, который приходит на ваш компьютер или телефон? Правильно, нещадно удаляете. Баннерный спам, так же как и компьютерный, следовало бы удалить, но тут в дело вмешивается куча сторонних факторов.

Кто виноват?

Огромное количество баннерных конструкций установлены незаконно. По бумагам около 30% конструкций не существует, но это не мешает их хозяевам вполне благополучно и, по большей части, безнаказанно иметь свой гешефт за продажу рекламных площадей.

Хозяев, конечно, найти можно и даже обязать их снести незаконно установленную конструкцию, но дело это растягивается во времени иногда на несколько лет. Пока дойдет до реального сноса, либо владелец конструкции поменяется или совсем исчезнет, либо пройдет столько времени, что владелец десятикратно отобьет ее стоимость. После этого, изображая законопослушного гражданина, он ее демонтирует… и через некоторое время установит в другом месте точно так же, без разрешений и документов.
Установленные по всем правилам конструкции промаркированы, на каждой висит табличка с именем владельца и номером телефона, где такового можно найти. Пройдитесь по улице Бабушкина, Чкалова или по проспекту Советов и посчитайте, сколько конструкций стоит незаконно, и вы поймете, что проблема назрела.

Пользуясь некоторыми пробелами в нашем законодательстве, некоторые владельцы умудряются даже после многократных предупреждений и последующего сноса конструкции подавать в суд, обжалуя незаконные (!) действия администрации. Воистину, наглость человеческая не знает границ.

За рубежом, да и в некоторых российских городах действует полный запрет на установку подобных конструкций в городской черте. Максимум, что разрешается, — сити-формат. Все остальное выносится за пределы городов, причем не в размерах 3 на 6 метров, а гораздо крупнее. Иногда такие конструкции достигают в высоту 20 метров и длиной до нескольких десятков метров. Устанавливают их на безопасных (подчеркну это слово) участках скоростных магистралей. Во всех остальных случаях действует полный запрет.

И лишь в Чите до последнего времени существовала полная вольница. Иные баннерные конструкции не просто лишние, они еще и опасны для участников движения на городских улицах.

Что делать?

Пройдя этап площадной рекламы, многие российские рекламные фирмы, специализирующиеся на наружной рекламы, и тонко уловив веяния времени и настроения законодателя, отказались от баннеров и перешли к светодиодным экранам. Вместо одного рекламодателя на такой экран можно разместить несколько десятков, и при этом качество будет гораздо выше, чем баннерная простыня. Светодиодные экраны — это не только современно и ярко, но и динамично в сравнении с молчаливым и скучным баннером. Разница между баннером и светодиодным экраном как между вручную написанным плакатом и плакатом, отпечатанным на современном полноцветном принтере.

В Чите также появились светодиодные рекламы, но их пока забивают своим количеством баннерные конструкции, владельцам которых гораздо проще установить стальную конструкцию и затем снимать кассу, меняя на ней рекламные изображения. Справедливости ради замечу, что и баннеры иные рекламщики менять ленятся. Некоторые, потеряв свою актуальность, иногда висят целыми месяцами. Так, например, на улице Новобульварная по сию пору висит баннер с аншлагом соревнований по боксу, которые прошли… в начале апреля. Наверное, кому-то он дорог как память.

А если вспомнить нашумевшую историю с баннером КПРФ, на котором был изображен Герой Советского Союза Алексей Золотарев и было допущено 12 грамматических ошибок, то от общего состояния рекламной отрасли в Чите становится совсем грустно. Баннер заменили, но и в новом варианте было допущено 4 ошибки.

Да и рекламодатель, если честно, к формату баннеров за последние 15 лет прикипел душой, раскрутить его на что-то,новое очень тяжело. Тут дело еще и в том, что рекламные фирмы в большей своей части ничего нового не предлагают. Вершина дизайна — кричащий баннер или огромный плакатище на глухой стене дома. Чем больше картинка, тем круче рекламодатель?

Я не питаю иллюзий по части развития нашего рекламного бизнеса, когда-нибудь его апологеты придут к пониманию того, что реклама должна не только приносить прибыль, но и украшать собой город, родной, кстати, для большинства рекламщиков. Очень надеюсь, что у администрации Читы хватит и сил, и терпения избавить улицы города от баннерного спама, а к рекламодателям наконец-то придет понимание, что некоторая реклама, пусть даже многократно повторенная на десятках городских баннеров, прибыли не принесет и скорее сыграет в обратную сторону. Хочется уже в самые ближайшие годы увидеть Читу, на улицах которой реклама будет смотреться не инородным телом, а станет произведением искусства.



Олег Тополев, «Вечорка» № 21

НазадВперёд
7 отзывов
После нажатия на кнопку «Добавить», на E-mail или по SMS будет выслан код подтверждения. Или авторизуйтесь обычным образом или через соцсети (кликнув на иконку соцсети над формой)(кликнув на иконку соцсети слева).
Для публикации комментария требуется авторизация на портале или подтверждение указанного e-mail. Введите код, отправленный вам на e-mail

Основное сообщение

Вспомогательное сообщение

Перетащите файлы сюда

НазадДобавить
  • Отзывы
  • Правила
Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Трофимова с глазыриной леса вернут. ждите. Одна премии за липовую борьбу с промышленной рыбалкой получает вторая вообще на службе госдепа состоявши. Опять чей то интерес всплыл? Можно подумать что наши леса в Арахлейском заказнике сданные на 25 лет госслесслужбой самой себе в лице своих, сохранятся?

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Интерес точно всплыл. Как только И.П. Глазырина и ее коллеги подняли вопрос о пересмотре договоров аренды, сразу появились статьи в Вечорке с доносами про Госдеп. . Между прочим, тогда все было открыто, о программе и по Тв говорили и в газетах писали, и Глазырина подписывалась своим именем, и должность указывала, и и вопросов не было. Тогда много было разных российско- американских программ, и в науке, и в образовании, и в космосе. Что теперь, наши космонавты - американские шпионы? Но сейчас кому-то надо было вспомнить историю двадцатилетней давности и использовать в своих целях, явно неблаговидных

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Тому, кто назвался Кузякиным. Знакомый тон, знакомый стиль.. переход на личности.. Только ник другой. А по существу вопроса сказать нечего?

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Да уж, облик города меняется не в лучшую сторону. Смущают эти уродливые конструкции с разнообразными надписями. Совсем ужасно смотрятся дешевые растяжки на фасадах зданий (особенно на фасадах исторических зданий), плакать хочется.

А, кстати, разве эта баннерная реклама до сих пор актуальна?

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

выворачивают душу рекламные монстры на обочинах. а дереввья подпиленные под их головы? почему никто в городе не несёт за это ответственность? кто разрешает это безобразие?! Чита превращается в город бородатых пеньков!

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Продажная мэрия, продажные чиновники. Им плевать на будущее Забайкальцев, продадут всё китайцам, набьют карманы и уедут жить в цветущую Финляндию.

Модерация
Комментарий заминусован посетителями. (показать)

Предательство. Губернатор, видимо совсем сбрендил. Зря, однако голосовал я за него - не оправдывает! Ох дождётесь чиновнички, ох дождётесь. И так к вам ни какого уважения за вашу алчность, безчеловечность. Отгородились полицией и думаете, что защищены. Не думайте, что народ слеп, и не расчитывайте, что ваши сладкие речи усыпят нас.

ПОПУЛЯРНОЕ