«Дорогу осилит идущий». Вдохновляющее интервью с создательницей бренда детской одежды в Чите

Сегодня российское общество относится к формированию детского гардероба куда серьезнее, чем раньше. При выборе одежды для ребенка современным родителям, во-первых, важно, чтобы она была сшита из качественных и гипоаллергенных материалов. А во-вторых, была немаркой, не требовала особого ухода и тщательной глажки. Производители одежды не оставили без внимания эти запросы и начали разрабатывать капсульные коллекции, чтобы удовлетворить все потребности. Как на самом деле устроено современное производство одежды изнутри, какие запросы есть у современных родителей, с какими трудностями придется столкнуться тем, кто планирует запустить свой бренд, и есть ли в Забайкалье свободные ниши в сфере пошива одежды? Об этом и не только мы поговорили с основоположницей бренда «Сашка Барашка» Натальей Дабижа, которая попала в топ-10 второй «Народной премии CHITA.RU» в номинации «Сделано в Забайкалье — производство года». Упрощение, практичность и минимализм — тенденция детского гардероба — Наталья, расскажите, как выглядит производство одежды в Чите изнутри? Какие есть трудности и подводные камни? — Это очень технологичное и сложное производство. К сожалению, в Чите мы мирового уровня не достигли. Многое еще делается по старинке. Например, крой намелкой. То есть сотрудники большинства предприятий обводят лекало на материи вручную мелом, а после вырезают ручными ножницами или электрическим ножом. С другой стороны, наши мастера могут сами рассчитать все необходимые параметры и построить выкройку почти для любого изделия. В общем, производствам есть куда расти, и специалисты есть, хотя большинство из них преклонного возраста.— Есть ли сейчас сложности с созданием новых коллекций? С тканями, логистикой, оплатой?— Сложности есть всегда. Как говорится, дорогу осилит идущий. Если действительно работать, то будет коллекция, имя и продажи. Но сложностей тоже хватает, связаны они с тем, что молодых специалистов в области легкой промышленности в Забайкалье очень мало. Не все они видят потенциал в том, чтобы развивать свое дело в регионе, и уезжают в другие места. До сих пор сильна история, что проще купить и перепродать, чем создать самостоятельно. Нередко приходят клиенты с убеждением, что мы где-то закупаем детскую одежду и перепродаем, и просят контакты поставщиков. Подводные камни есть всегда и везде, их все не предусмотришь и не опишешь. Многие проблемы приходится решать, принимая оперативные решения на ходу.— Сказались ли как-то санкции на вашем деле?— Да, но в целом положительно. Иностранные бренды ушли с рынка и люди начали искать альтернативу, обращаясь к нам. — Заниматься производством одежды для детей сложнее, чем для взрослых? Есть ли какие-то принципиальные отличия? — Технически в производстве нет отличий. Только размер готовой вещи на выходе разный. А с точки зрения закона — для детских вещей обязательна сертификация. Без этого их нельзя легально продавать и производить.— Какие запросы вы наблюдаете у читинских родителей? Менялись они как-нибудь? Что выбирают современные мамы и папы?— Мамы и папы в любом регионе России очень разные. Одним нравится наш минимализм, а другим нет. Но всех их объединяет одно — каждый хочет лучшего для своего малыша.— В каком направлении движется детская мода? Какие тенденции могут появиться в будущем? А какие вы наблюдаете сейчас?— Общемировая тенденция — упрощение гардероба, его адаптивность, экологичность в широком понимании этого слова. На первый план сейчас выходят удобство и стиль.— Вы продаете одежду на маркетплейсах. Насколько это выгодно и удобно для предпринимателя из Читы?— Если выйти в топ, то очень выгодно (смеется). Маркетплейсы — это динамично развивающиеся торговые площадки, всё больше людей делают покупки именно там. Но это тоже не так просто, как кажется. Чтобы получить выгоду, нужно учиться правильно позиционировать свои товары и проводить рекламные кампании. Правильно представить товар — это целая наука. А если есть выгода, то удобство для бизнеса уже вторично. Нужно просто грамотно организовать процесс.— С какими трудностями вам пришлось столкнуться при запуске бренда?— Их было очень много. Всех и не перечесть. Регистрации, пошлины, поставщики, технологические проблемы, коллектив, личные эмоции, творческие взлеты и провалы... Но трудности существуют до тех пор, пока ты их не преодолел. Потом кажется, что решение было очевидным. Ключевые и системные проблемы — это команда и информация. Если эти вопросы закрывать своевременно, то бизнес будет развиваться интенсивнее.— Вы занимаетесь производством детской одежды с 2022 года, но за это небольшое время уже наверняка узнали всю подноготную сферы. Скажите, имеет ли вообще смысл запускать свой бренд в Забайкалье?— Всегда есть смысл развивать дело, которое любишь. Вопрос только в том, что хобби и бизнес работают по разным правилам. Если ты готов их принимать — вперед. Но скажу сразу, заниматься собственным бизнесом намного сложнее, чем кажется. В начале многих историй о брендах, не только в России, но и в мире — это зачастую один человек с горящими глазами. Успех и неудачи по развитию бренда зависят не столько от идеи, сколько от процесса ее воплощения, развития, принятия нового опыта и грамотного управления. В нашем регионе, например, нет имени в легкой промышленности, известного всей стране. Но почему оно не может появиться? Какие для этого есть препятствия? Талантливых людей в Забайкалье хоть отнимай. В других же сферах есть и громкие имена забайкальцев. — Есть ли в Забайкалье никем не занятые ниши в сфере пошива одежды? — Конечно, есть. Основной объем — это производство постельного белья и матрасов, униформы, простой бельевой одежды (халаты, сорочки), вязаный трикотаж в опте и отдельной строкой идет индивидуальный пошив. Всё. Остальные ниши свободны. Работы масса — выбирай на любой вкус.— В каком направлении вы бы посоветовали развиваться начинающим швеям, портным, предпринимателям?— Мое личное мнение — рынок одежды для женщин разных типов фигур — это очень интересно. Чулочно-носочные изделия. В этой истории по оборудованию вложения сравнительно небольшие. Интересно трикотаж вязать. Крутая история с мужскими костюмами и сорочками. Солидный клиент есть, а индивидуального мужского пошива с соответствующим сервисом нет. Интересных направлений множество. Вопрос только в том, что интересно конкретному предпринимателю.— К чему должен быть готов читинский предприниматель, который решил запустить собственный бренд одежды в Чите?— К работе. Ежедневной. И не всегда легкой. «Народная премия» — масштабный проект для бизнеса, который Shkulev Media Holding вот уже 10 лет проводит в городах-миллионниках по всей стране. С 2022 года к нему присоединилась и Чита, конкурс проходит на самой посещаемой интернет-площадке региона — сайте CHITA.RU.Каждый год CHITA.RU озвучивает 10 номинаций для бизнеса, в которых лучшие компании определяют сами жители края. Голосование длится три месяца в два этапа. Участие бизнеса в проекте бесплатное, в номинанты попадают те компании, которые чаще всего выдвигаются простыми пользователями на сайте «Народной премии». Итоги голосования предприниматели узнают на церемонии награждения. Ее проводят в краевой филармонии в Чите. У каждой церемонии есть свой хедлайнер. В прошлом году перед читинцами выступила певица Пелагея, а в нынешнем — Валерий Сюткин. Премию два года подряд проводят знаменитый федеральный шоумен Андрей Малахов и его жена Наталья Шкулёва — дочь владельца Shkulev Media Holding Виктора Шкулёва.