В бизнес-процессах существует много тонкостей, которые сложно учесть самостоятельно — тогда на помощь придут специалисты
Когда предприниматель запускает проект, он продумывает каждый элемент — от стратегии до визуального образа. Но даже самое удачное название или логотип могут быть использованы конкурентами, если права на них не были оформлены заранее. Регистрация и защита товарного знака — это не формальность, а инструмент защиты и масштабирования.
Обо всех тонкостях процедуры рассказала руководитель представительства компании BeBrand в Забайкалье Надежда Гришкина в интервью с генеральным директором «Чита.Ру» Андреем Козловым в проекте «Редколлегия».
— Что подразумевается под защитой товарного знака?
— Законодательством нашей страны предусмотрены меры «активной» защиты бренда, такие как гражданско-правовой, административно-правовой и уголовно-правовой методы.
— Вы хотите сказать, что дела о неправомерном использовании ТЗ могут быть классифицированы как уголовное преступление?
— Слух режет, правда? Но на самом деле это вполне серьезно. Если ГК РФ предусматривает штрафы от 10 тысяч до 5 миллионов рублей за каждый факт нарушения или компенсацию в двойном размере от суммы реализованного под чужим брендом товара, то при неоднократных нарушениях или в случае нанесения крупного ущерба правообладателю наказанием может стать реальный срок лишения свободы до 2 лет.
— Крупный ущерб — это сколько?
— Сумма ущерба, превышающая двести пятьдесят тысяч рублей.
— Полагаю, что это все-таки более актуально для крупных компаний с именем на рынке, вот их опасно копировать. Для чего нужна регистрация владельцам малого бизнеса, насколько это актуально и востребовано?
— С крупными компаниями всё действительно, что называется, и так понятно. И вообще, не хотелось бы никого пугать: штрафы и суды, конечно, история неприятная, и лучше до этого просто не доводить. Лучше посмотрим в сторону привилегий или, точнее будет сказать, возможностей. Это как раз тот момент, который более интересен для малого и среднего бизнеса.
Для продвижения многие предприниматели выходят на торговые площадки, на маркетплейсы. Крупные маркетплейсы требуют регистрации ТЗ для продажи товаров под своим брендом. Регистрация ТЗ помогает отстоять права на доменное имя или аккаунты в соцсетях — мы же создаем сайты для продвижения и рекламы. Еще важный момент: факт наличия зарегистрированного имени при участии в тендерах, госзакупках и нацпроектах.
— Разве в этом случае регистрация является обязательной?
— Нет, если закупка не связана с брендовыми товарами (например, поставка стройматериалов, продуктов питания без указания марки) или если заказчик не требует подтверждения прав на название или логотип. Для участия в крупных или международных тендерах уже требуется подтверждение прав на бренд. Например, для поставки товаров под определенной маркой, при закупке лекарств, медоборудования, IT-решений.
В целом, можно сказать, что регистрация ТЗ, не являясь обязательным требованием по закону, может дать значительные конкурентные преимущества. Значимый бонус, выгодно выделяющий вас среди других участников.
— Надежда, культура регистрации товарных знаков в России вообще существует?
— В России культура регистрации товарных знаков есть, но развита неравномерно. Среди крупных компаний и франшиз она на высоком уровне, а малый бизнес и стартапы часто игнорируют защиту брендов. Крупный бизнес и международные компании регистрируют всегда — для них ТЗ критически важен: McDonald’s, Coca-Cola, «РОСНЕФТЬ», Сбербанк защищают не только названия, но и цвета, слоганы, упаковку. Подают иски за копирование (например, «Еда — и точка» против «Вкусно — и точка»).
Средний бизнес и франшизы регистрируют, но не всегда сразу — часто после первых конфликтов: как пример сети кофеен, локальные производители (например, «Черкизово», «Б. Ю. Александров») защищают ТЗ, но иногда только после появления подделок. Малый бизнес и стартапы часто не регистрируют из-за незнания или экономии. Кафе, небольшие магазины, локальные бренды работают под незащищенными названиями. Проблемы начинаются при расширении: например, конфликт кофеен «Духless» в Москве и Питере из-за одинакового названия. IT и digital-проекты стали активнее регистрировать после блокировок в соцсетях и AppStore. Например, «Яндекс» защитил голос Алисы, а Tinkoff — цвет карт.
— Почему многие до сих пор не регистрируют ТЗ?
— Устоявшиеся убеждения «Нам это не нужно»: пока бизнес маленький, угрозы ведь неочевидны. Вторая и частая причина: дорого и долго — от 30 тысяч рублей и 12–18 месяцев ожидания. Бывает еще банальнее: люди просто не знают как — процесс кажется сложным, нужны патентные поверенные. А в целом люди, особенно в небольших городах, думают, что «и так защищены», но без ТЗ нельзя запретить другим использовать ваш бренд.
— Зачем запрещать? Пусть используют.
— Замечательно. А что вы сделаете, если человек зарегистрирует ваш ТЗ, а потом придет к вам с претензией? Как и кому вы что-то сможете доказать? Вот тут и штрафы, и убытки начинаются.
— Почему именно мой? Как его найдут, как скопируют?
— Это несложно. Интернет, как известно, помнит всё. Рекламу запустили, фотографии в сеть попали — вот вам и имя в общем доступе, и продукт. Бери и пользуйся. Как пример: придумываю я, допустим, себе логотип, но хочу сэкономить на дизайне и разработке. Что я делаю? Понятное дело — иду в сеть в поисках чего-то подходящего. Дальше события могут развиваться по-разному, но наиболее распространенные сценарии обычно такие: выбранный логотип при регистрации проходит всё, и я получаю заветное свидетельство (очень редкий вариант, к слову), второй вариант — на этапе подачи заявки Роспатент отклоняет ее без объяснения причин, скорее всего, логотип уже занят. А может быть, и само изображение защищено (многие художники, дизайнеры, фотографы свои работы регистрируют), в таком случае его использование незаконно. Нюансов много.
— Что еще можно зарегистрировать?
— В нашей компании широкий спектр услуг по регистрации в том числе программного обеспечения, баз данных, авторских прав, патентов на изобретения, полезных моделей и промышленных образцов. Выполняется разработка фирменного стиля компаний, фирменных наименований и коммерческих обозначений.
Для компаний, планирующих выход на международный рынок, BeBrand предлагает услугу подачи заявок по Мадридской системе. Эта система позволяет зарегистрировать ТЗ сразу в нескольких странах, экономя время и средства. Международная регистрация особенно актуальна для производителей, поставляющих товары за рубеж, а также для digital-бизнесов.
Юридическое сопровождение в нашей компании — это не просто формальное взаимодействие. Опытные специалисты оказывают поддержку на каждом этапе, помогая решить любые вопросы и оперативно реагируя на требования государственных органов. Такой подход значительно снижает риски отказа и помогает клиентам спокойно проходить все этапы регистрации.
Культура есть, но не у всех: крупные компании защищают бренды, а малый бизнес рискует. Регистрация ТЗ становится нормой, особенно после громких судов и блокировок. Игнорировать опасно: можно потерять имя, аккаунты в соцсетях или столкнуться с исками. Даже для небольшого бизнеса регистрация ТЗ — это инвестиция в безопасность. Лучше сделать это на старте, чем потом судиться или переименовываться.
BeBrand,
тел.: +7 996 025-11-44;
почта: n.grishkina@be-brand.ru.
