«Хорхог» — уже бренд. Как на гастрофестивале собирали образ будущего Забайкалья

Гастрономический фестиваль «Хорхог» в Агинском округе в августе 2026 года стал не только большим праздником, но и площадкой, на которой попытались всерьез разобраться с одной из старых проблем Забайкалья — отсутствием понятного и узнаваемого бренда региона.

На круглом столе «Бренд Забайкалья как драйвер развития туризма» собрались федеральные специалисты по брендингу, дизайну и событийной индустрии, представители власти, турбизнеса и региональные предприниматели.

Причем сам «Хорхог» оказался едва ли не лучшей иллюстрацией обсуждаемой темы. Эксперты увидели огромную очередь за бараниной на камнях, игры в кости, национальную культуру, еду, тысячи людей и живой интерес к происходящему — то есть уже существующий продукт, который невозможно придумать в кабинете. Один из участников прямо назвал увиденное опытом, который достоин того, чтобы его транслировать за пределы региона.

За два часа участники разобрали успешный опыт брендирования Кинешмы, взлетевшие проекты Бурятии и других территорий, поговорили о событийном туризме, культурном коде, платформе бренда и о том, почему очередной красивый логотип сам по себе Забайкалью ничего не даст.

В итоге пришли к гораздо более практичной точке: сначала надо понять ДНК территории, найти уже существующие сильные продукты и события, определить, что именно Забайкалье хочет рассказать о себе людям за его пределами, — и только потом собирать из этих смыслов последовательную систему. А «Хорхог» уже сейчас показывает, что некоторые элементы будущего бренда края не надо придумывать — они здесь давно существуют.