Про экспертность, карьерный путь и любовь к делу: Екатерина Царева рассказала о «Чита.Ру» школьникам

Знакомьтесь! «Чита.Ру» запустило новый проект «Наставничество». Так читинские школьники смогут вживую пообщаться с теми, кто уже добился успеха в разных профессиях. Скучных лекций ждать точно не стоит — только честные истории из жизни: как спикеры начинали, какие у них были взлеты и что на самом деле происходит за кулисами различных профессий. Эксперты и гости из других городов будут делиться своими секретами, отвечать на вопросы ребят и помогут им построить свой карьерный путь.

Стартом проекта стало приглашение Екатерины Царевой в 55-ю школу для встречи с ребятами и разговора о медиа и жизни.

Екатерина рассказала о своем забайкальском детстве и выборе направления в жизни, о принципах жизни и работы, о семье, про насыщенную общественную деятельность в средней школе № 5 поселка Первомайского. Там она впервые «поработала» в медиа — была ведущим новостей на школьном радио и участвовала в КВН. Ее профессиональный путь начался с экономики и бухгалтерии (Екатерина по образованию экономист) и развился в управление продажами от розницы до работы с бизнесом и корпорациями.

Далее — то, что Екатерина рассказала в 55-й школе.

— Экономика меня зарядила, очень нравился анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия и статистика. Я работала бухгалтером. Потом, конечно, поняла, что бухгалтерия — не мое, потому что это работа исключительно с бумагой, а я всегда любила общаться с людьми и создавать новое. Поэтому приняла решение сменить направление и уйти в сбыт и коммуникации. Я получила бесценный опыт работы в Москве и могу сказать: в Чите возможностей для развития бизнеса больше, так как меньше конкуренция.

После Москвы я переехала в Читу и теперь развиваю «Чита.Ру». Сейчас портал входит в Шкулев Холдинг — крупнейшую медиакомпанию в стране. Владелец холдинга Виктор Михайлович Шкулев — наш земляк, родился, вырос, учился в Забайкалье, сейчас возглавляет Забайкальское землячество, которое делает в Забайкалье одним из самых крутых проектов, в том числе Забайкальский кинофестиваль.

Как представитель СМИ, я задумалась: действительно, в обществе до сих пор существует устойчивое мнение, что телевидение — это нечто особенное, «вау». Я с большим уважением отношусь к работе коллег на телевидении — это особая атмосфера и история развития массовой информации. Сейчас тенденция в обществе такова, что внимание сосредоточено в интернете.

Интернет обогнал телевидение. С каждым днем всё больше людей переходят в онлайн — и исследования ВЦИОМ это подтверждают. Например, сайт «Чита.Ру» занимает уверенное первое место в индексе цитируемости по Забайкальскому краю. В этом и есть стремление любого СМИ — быть первым.

У нас большой штат журналистов: они оперативно выезжают на места происшествий, делают фото и собирают эксклюзивный контент, разбираются в деталях и сохраняют здравый смысл и объективность. Многие СМИ не могут себе такого позволить — у них меньше ресурсов, меньше людей в редакции или нет нужных связей для быстрого получения информации. Именно поэтому держать такой уровень эксклюзивности — настоящий профессионализм наших журналистов и главного редактора Кати Шайтановой.

Трафик — это количество людей, заходящих на новостные интернет‑сайты. Подчеркну: речь именно о сайтах, а не о телевидении или блогерах. Что касается нашего сайта — он занимает лидирующие позиции: нас не только цитируют, но и активно посещают.

Я пришла в Чита.Ру в 2020 году на позицию коммерческого директора. Моей основной задачей на тот момент было продавать рекламу на сайте. Сейчас расскажу, как устроен медиабизнес: не все понимают эту механику.

Некоторые рекламодатели не до конца осознают, почему компания, покупающая рекламу на «Чита.Ру», не может влиять на статьи журналистов. Оперативность, объективность и беспристрастность — это основа новостного контента и трафика. Мы создаем свежий, уникальный и интересный контент, обеспечивая стабильный интерес общества (посетителей сайта), и предприятия имеют возможность показать свой продукт или услугу на наших площадках.

«Чита.Ру» состоит из двух ключевых подразделений:

• редакция (журналисты). Они пишут актуальную социальную повестку: следят за состоянием дорог, мониторят цены на недвижимость, берут комментарии у правительства, поднимают острые вопросы. Именно они обеспечивают нам первую позицию в рейтингах. Если журналисты не будут сохранять объективность и оперативность — сайт станет неинтересен;

• коммерческий блок (за него отвечаю я). Мы создаем и продаем рекламу — видеоролики, тексты, лендинги, визуал и проекты в социальных сетях, размещаем всё это на наших площадках — это приносит пользу бизнесу и обеспечивает наше существование и развитие. Но самая приятная для нас задача — социальные проекты, меняющие жизнь к лучшему. Здесь моя задача в поиске компаний и лиц из власти, которые поддерживают наши благие начинания. Ведь сделать что-то по-настоящему мощное для края можно, только объединившись!

Рекламодатели получают эффективную рекламу: новости перемешаны с объявлениями о новых магазинах, жилищных комплексах, коллекциях мебели. Помимо новостей, мы делаем фоторепортажи: например, наш фотограф Ксения Зимина работала практически со всем бизнесом Забайкальского края. Наши команды ездили в командировки в Амурскую область, Якутию, Иркутскую область и Бурятию — снимали контент, который потом размещаем у себя.

Итак, конструкция проста: журналисты создают контент и трафик, рекламодатели платят за доступ к аудитории, а на эти деньги развивается проект, сохраняя естественный интерес аудитории, которую мы не подведем.

Люди знают, что мы расскажем правду: и про хорошее, и про плохое. Плохие дороги? Напишем: «Плохие дороги». Построили отличную школу? Приедем, покажем, какая она крутая. Мы отражаем жизнь такой, какая она есть, и стремимся сделать Забайкалье еще лучше.

За 25 лет, конечно, были взлеты и падения. У нас есть юристы, которые проверяют тексты, а журналисты перепроверяют факты. Но если ошибка всё же проскользнула — мы стремимся максимально быстро всё исправить.

Отдельно хочу сказать про комментарии. Есть люди, которые охотно пишут негатив и обесценивают чужой труд, редко оставляют добрые слова. Я всегда прошу: если вам что‑то понравилось — напишите об этом! Так добрых слов в мире станет чуточку больше.

Мой главный совет — слушайте себя. Не гонитесь за конкуренцией, не идите туда, куда вас толкают родители или друзья. Найдите то, что откликается внутри вас.

Когда вы занимаетесь любимым делом, вы развиваетесь, учитесь новому и обгоняете всех — просто потому, что делаете то, что любите. Любая сфера может стать вашим персональным раем, если вы ее любите.

Ваше состояние зависит только от вас. Следите за физическим и эмоциональным здоровьем, занимайтесь любимым делом — и тогда не будет выгорания. Идите туда, где горят глаза и душа, — и мир ответит вам результатами.