«Если житель готов это надеть — вы сделали что-то ценное»: как понять, работает ли бренд региона

Почему новые бренды территорий так часто вызывают раздражение у жителей — и обязательно ли Забайкалью придумывать себя заново? Об этом поговорили с Вячеславом Правдзинским — урбанистом, дизайнером и экспертом в сфере государственного и территориального брендинга.

Обсудили, как найти символы и смыслы, которые действительно объединяют людей, почему привычный багульник может оказаться сильнее нового логотипа и как сделать так, чтобы бренд региона захотели использовать не только власти, но и бизнес, и сами жители.

А еще — зачем Забайкалью собственная дизайн-команда, почему хороший бренд должен работать не только на картинке и как узнаваемость региона в итоге может влиять на продажи местных товаров, туризм и экономику.