Эксперты из Москвы и Сергиева Посада разработали знак «Сделано в Забайкалье» в Чите

В Чите завершился трехдневный дизайн-практикум по разработке знака «Сделано в Забайкалье». За три дня участники прошли путь от анализа территории и поиска ее смыслов до эскизов, макетов и публичной защиты. Вместе с ними работали специалисты по государственному дизайну и брендингу из Москвы и Сергиева Посада. Практикум стал частью «Форума сильных» — серии экспертных дискуссионных площадок по актуальным вопросам развития Забайкальского края. Организатором форума выступил городской портал «Чита.Ру». Благодаря поддержке Быстринского ГОКа и Фонда развития Забайкальского края практикум был доступен любому желающему — на Чита.Ру размещали анонс и принимали заявки от желающих учиться бесплатно, не выезжая из Читы по специальной программе Сенежа. «Форум Сильных» — серия экспертных дискуссий о важных для Забайкалья темах с участием специалистов со всей страны. В 2026 году его генеральным партнером стал Фонд развития Забайкальского края. Партнеры форума — Быстринский ГОК и Министерство экономического развития Забайкальского края. Форум проходит при поддержке губернатора и правительства региона. Главная задача практикума звучала просто: разработать знак «Сделано в Забайкалье», но уже в первый день стало понятно, что речь идет не о создании очередного логотипа. У знака должна появиться особая функция — объединять местных производителей, помогать узнавать забайкальскую продукцию и одновременно формировать современный образ территории всего Забайкалья. Практикум провел Вячеслав Правдзинский — руководитель мастерской государственного дизайна в «Сенеже». Мастерская «Сенеж» входит в экосистему президентской платформы «Россия — страна возможностей». Здесь работают над визуальными решениями для государственных и общественно значимых проектов, а также развивают профессиональные и образовательные программы в сфере дизайна. Также команды обучались и практиковались под руководством таких наставников как: Михаил Семенов — федеральный эксперт-куратор по направлению «Медиа-дизайн» в проекте по созданию колледжей креативных индустрий, дизайнер, краевед и экскурсовод по Сергиеву Посаду. Он первый в городе, кто стал разрабатывать интересные сувениры с локальной тематикой. Главный дизайнер Международного фестиваля классической музыки имени П. И. Чайковского в Клину.Ольга Кутовая — креативный директор и партнер брендингового агентства Dotorg, специалист по разработке структурных и масштабных дизайн-систем, преподаватель в BHSAD, обладатель большинства высших наград федеральных брендинговых конкурсов.Арсений Кутовые — основатель, управляющий партнер и старший стратег брендингового агентства Dotorg и куратор по стратегии в Высшей школе брендинга, лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ. Зачем Забайкалью нужен этот знак? Этот знак нужен прежде всего забайкальским производителям для выхода на другие регионы, для привлечения туристической аудитории, для того, чтобы выделиться знаком качества забайкальского продукта. — Практикум — это уникальный формат, в ходе которого местные специалисты — дизайнеры, маркетологи, руководители, предприниматели, люди, которые занимаются брендингом в Забайкалье, — получают возможность не только учиться у экспертов, но и тут же на практике применить все эти знания своими руками, сделать реальную работу построения бренда и стратегии вместе с федеральными наставниками, — объясняет коммерческий директор Дальневосточного кластера Екатерина Царева. При этом речь шла не о создании торговой марки в привычном смысле, потому что знак должен работать как общий маркер происхождения продукции. Такой подход уже применяли в других регионах. Вячеслав Правдзинский рассказал участникам об опыте работы над проектом «Сделано в Удмуртии», где знак изначально создавали не как самостоятельный бренд, а как элемент единой системы продвижения местных производителей: для выставок, стендов, торговых полок, раздаточных материалов и других носителей. Сегодня местные товары могут продаваться далеко за пределами края, но связь с регионом не всегда очевидна, поэтому для Забайкалья задача стояла похожая. Андрей Козлов выделил целевую аудиторию будущего знака: жители Забайкалья, гости и туристы, а также внешний рынок. Жителям знак должен дать возможность узнавать и поддерживать местную продукцию. Туристам — понимать, что перед ними товар из Забайкалья, а на внешнем рынке знак должен работать как маркер происхождения продукции. — В нашем случае это возможность местным производителям объединиться и гордиться тем, что это сделано в Забайкалье. Вот этой гордости нам, с моей точки зрения, не хватает, — отметил генеральный директор Дальневосточного кластера Андрей Козлов. Также знак должен работать и легко считываться на «внешнем контуре»: на выставках, полках магазинов и других площадках за пределами края. Но начинать, по мнению участников практикума, необходимо с восприятия знака среди самих забайкальцев. — Нам нужно создать самоидентичность на уровне забайкальцев, чтобы мы все объединились под этим зонтичным брендом, а производители захотели разместить этот красивый, стильный, современный знак на своей упаковке, — говорила Царева. От истории к современному образу Первый день практикума был посвящен аналитике и позиционированию. Участникам предстояло ответить на простой, но принципиальный вопрос: что именно они хотят сообщить о Забайкалье через визуальный образ? Правдзинский специально предостерегал от привычного сценария, когда сначала рисуют красивый символ, а потом пытаются объяснить, зачем он нужен. — Мы часто начинаем сразу брать и рисовать региональные знаки, ориентируясь на что-то поверхностное — например, используем локальные орнаменты и пробуем создать что-то новое на основе них. Но это не может быть хорошим решением просто потому, что мы не подумали, а кому вообще это надо? Кто является нашей целевой аудиторией и кто будет потом пользоваться этим знаком? — объяснил эксперт. Поэтому команды сначала собирали смыслы и визуальные источники, изучали историю края, культурные артефакты, природные особенности, существующие образы и то, как Забайкалье воспринимают сегодня. Анализировали бренды соседних регионов и вычленяли нашу уникальность. Для поиска визуального материала участникам предложили обращаться не только к современным изображениям, но и к музейным коллекциям и историческим артефактам. Важно было найти не случайные «забайкальские картинки», а материал, на который действительно можно опереться при создании современного визуального языка. Важной частью первого этапа стала история региона. В обсуждении прозвучали разные культурные слои: древние цивилизации степи, предки эвенков, буряты, русские и казаки, декабристы, Дальневосточная республика, советская промышленность и современный этап развития края. Но задача заключалась не в том, чтобы буквально перенести историю в логотип. Правдзинский подчеркивал, что образ территории должен отражать прежде всего то, как ее воспринимают современные жители. Именно они в дальнейшем будут поддерживать знак. «Хребет. Перекресток. Сплав» Во второй день генеральный директор «Чита.Ру» Андрей Козлов рассказал командам практикума собственное видение культурного кода Забайкалья, которое сформулировал на основе почти 40 лет жизни в регионе, разговоров с археологами, учеными, чиновниками, путешественниками, журналистами и жителями края. За каждым из слов кроется отдельный смысл: Хребет — способность жить и действовать в пространстве, которое постоянно требует усилия.Перекресток — территория встречи разных народов, культур, религий и государств.Сплав — сосуществование этих культур без полного растворения одной в другой. Козлов отдельно отметил, что Забайкалье не совсем корректно описывать как «плавильный котел», где разные культуры растворились в одной. По его мнению, здесь скорее сформировался сплав: культуры соприкасались и меняли друг друга, но сохраняли различия. Эти смыслы стали одной из отправных точек для дальнейшей визуальной работы. Как прошли три дня практикума От обычного образовательного мероприятия практикум отличался составом команд, в которых присутствовали эксперты и практики — они, кстати, не ограничивались только чтением лекций. Все три дня прилетевшие на форум профессионалы плотно работали с участниками — дизайнерами, предпринимателями и студентами из Читы — разбирали их идеи и учили профессиональному подходу к проектированию. Сам Правдзинский называет такой подход «образно-ориентированным проектированием». В обычной работе разработка брендинга может занимать месяцы и годы. В практикуме тот же процесс сжимается до двух с половиной дней: сначала формировались концентрированные идеи и образы, а дальше на этот «скелет» наращивалась полноценную бренд-систему. При этом, одного знака недостаточно. Правдзинский поставил перед командами следующую задачу: представить, как знак будет существовать в системе. Знак должен работать в жизни, а не только на бумаге. Как будут выглядеть палатки, флаги, штендеры? Какие информационные поводы есть для освещения знака в СМИ? Как оформить большой стенд на форуме? Как знак будет работать на мерче? Что станет объединяющим элементом разных производителей, кроме самого логотипа? Как будем продвигать знак в народ? — Несмотря на то, что у нас с вами ключевая задача — создать знак «Сделано в Забайкалье», он должен жить именно в рамках системы. Это ключевой момент с точки зрения того, как эта штука будет разрабатываться, — объяснял Правдзинский. Поэтому внутри команд распределялись роли: кто-то отвечал за визуальный код, кто-то за эскизы, кто-то за референсы, кто-то за тексты, продвижение и стратегическую часть. После аналитики началась работа над графикой и макетами. Участники должны были не только придумать образ, но и показать его применение. Именно здесь стало видно, что задача значительно шире разработки логотипа. Среди участников были и молодые дизайнеры При этом практикум был рассчитан не только на опытных специалистов. 20-летняя Дарья Максимова из Читы учится на архитектуре в Дальневосточном федеральном университете. О практикуме она узнала от мамы: та увидела новость на «Чита.Ру» и предложила зарегистрироваться. До практикума Дарья делала логотипы для друзей и студенческих проектов, а также создавала неофициальный символ фестиваля Олега Лундстрема. Здесь же девушка впервые получила опыт полноценной командной работы над серьезной концепцией. Сначала Дарья даже растерялась: она ожидала увидеть много молодых участников, а оказалась среди взрослых специалистов. Однако уже в процессе девушка поняла, что может работать на одном уровне с командой и не чувствует себя «чужим» среди профессионалов. Федеральную экспертизу в Чите получили не только руководители и специалисты с опытом, но и молодые люди, которые только начинают профессиональный путь. Почему за три дня нельзя сделать готовый брендбук — Я удивилась тому, насколько это кропотливая, сложная, многосоставная работа и за 3 дня, конечно, брендбук создать невозможно. Даже если у тебя в команде будут только федеральные эксперты, — говорит Екатерина Царева. Чтобы создать полноценный территориальный бренд, нужно больше времени: изучить историю и культуру, исследовать современное самоощущение жителей, проверить идеи и визуальные решения на фокус-группах, тестировать и дорабатывать систему. Поэтому итог практикума — не готовый брендбук, который можно запускать уже завтра. Что будет со знаком дальше? Все концепции, представленные 11 августа, по итогам практикума могут стать базой для будущего знака «Сделано в Забайкалье». Для этого инициативу должно взять региональное правительство, ведь бренд региона — это государственная ответственность, и прежде всего — координация. Как это работает в других регионах рассказала Екатерина Царёва, которая изучала эту сферу во время организации форума: — Государство берет на себя роль разработчика бренда региона, регулятора и координатора. Создается небольшое подразделение по территориальному бренду в составе ведомства, которое владеет компетенциями и брендбуком региона, помогающее министерствам с оформлением мероприятий. Так все соединяется в единую гармоничную и узнаваемую систему. Подразделение внедряет бренд (брендирует) региональные фестивали, выставки в других регионах и странах, стенды, договаривается с местным бизнес-сообществом и делает бренд живым. Делает так, чтобы бренд вошел в массы. У Чита.Ру есть свои предложения по внедрению знака в массы, а также Вячеслав Правдзинский по результатам своего пребывания в регионе составил перечень рекомендаций и дорожную карту создания подразделения. Все это в ближайшее время будет передано в правительство края организаторами Форума Сильных. Не мероприятие ради мероприятия Для «Чита.Ру» это принципиальный момент. Организаторы несколько лет продвигают идею более системной работы с дизайном в государственной и региональной сфере. Вячеслав Правдзинский, в свою очередь, подчеркнул еще одну ценность практикума: федеральные специалисты могут привезти в регион опыт и методологию, но дальше развивать идею должны местные команды. Эти три дня в Чите были одновременно проектом по созданию знака, интенсивом для дизайнеров и предпринимателей и способом сформировать внутри региона людей, которые понимают, как системно работать с территориальным брендингом. Здесь не пытались за несколько дней решить всю задачу бренда Забайкалья. Но зато сделали другое: собрали федеральных специалистов, местных профессионалов и молодых дизайнеров вокруг реального проекта, прошли вместе весь путь от аналитики до защиты и получили первые концепции, которые теперь можно дорабатывать. А главный вопрос, который остался после трех дней, уже не звучит как «какой логотип выбрать?». Он звучит шире: каким Забайкалье хочет быть для своих жителей, для туристов, для производителей и для всей страны? И именно на него теперь предстоит отвечать уже не только участникам практикума, но и региону в целом.