Правительство Забайкалья снова думает над брендом Забайкалья, хотя его уже делали

Правительство Забайкальского края работает над созданием фирменного стиля (брендбука) региона, который, как сообщается, позволит сформировать единый визуальный и смысловой образ края и сделает его узнаваемым на всероссийском и международном уровнях. При этом ровно такой же задачей несколько лет назад занимался бывший зампред правительства Марат Мирхайдаров, выпустив бренд «Забайкалье — это по любви». Брендбук — это официальный корпоративный документ (руководство), описывающий философию, ценности, позиционирование и визуальные стандарты бренда (логотип, шрифты, цвета). Министерство экономического развития и центр «Мой бизнес» запустили в своих соцсетях опрос жителей, в котором просят рассказать, какие образы, цвета и символы лучше всего отражают Забайкалье. Следующим этапом называют стратегическую сессию с участием экспертов, историков и специалистов сферы креативных индустрий, где будут определены основные направления брендбука. При этом бренд региона уже был разработан бывшим первым зампредом правительства края Маратом Мирхайдаровым — причем с использованием тех же методов: общественных опросов и стратегических сессий. Изначально Мирхайдаров сообщал, что заняться разработкой бренда ему поручил губернатор Александр Осипов. Цель была та же — позиционирование края на международном и федеральном уровнях. Однако позже в постах зампреда это постепенно трансформировалось в личную инициативу. Для создания бренда в 2023 году он собирал идеи логотипа у жителей, проводил открытые сессии для всех желающих, активно рассказывал о процессе в своем Telegram-канале, устраивал онлайн-конкурс слоганов. В итоге фокус-группой были выбраны логотип с сердцем и слоган «Забайкалье — это по любви». Сообщалось, что бюджетные средства на это не тратились. До этого в регионе уже предпринимались попытки создать краевой бренд: привлекались дизайнеры и жители, обсуждались разные концепции — от багульника и манула до образов закатов. Долгое время бренд был «завязан» на личности самого Марата Мирхайдарова и «путешествовал» вместе с ним — по вузам, кабинетам, праздникам и встречам. Сам чиновник не раз подчеркивал, что это его личная инициатива и он действует по зову души. В итоге бренд получил определенное признание: его приняли не только представители власти и крупные компании, но и обычные жители, волонтеры и общественники. Важным шагом в развитии бренда стала коллаборация с компанией «Удоканская медь», которая помогла создать мерч с символикой «Забайкалье — это по любви». В коллекцию вошли куртки, толстовки, шоперы, блокноты, пледы, канцелярия и даже сладости. «Я с радостью наблюдаю, как бренд стал частью повседневной жизни. Его используют в школах, на ярмарках, украшают им грамоты и сувениры. А недавно я увидел людей в Москве в мерче с нашим логотипом. Это было очень приятно», — писал тогда Мирхайдаров. При этом Мирхайдаров отмечал активную поддержку министра экономического развития Забайкальского края Жаргалмы Бадмажаповой и ее заместителя Юлии Ивановой. Примечательно, что именно Минэкономразвития сейчас запустило новый опрос жителей о бренде. Издание «Чита.Ру» направило запрос с просьбой прокомментировать, почему отказались от уже проделанной работы и начали процесс заново. В пресс-службе Минэкономразвития и центре «Мой бизнес» за неделю так и не предоставили ответа, перенаправляя вопрос друг другу. В итоге в центре попросили оформить официальный запрос.