Детские товары: на какие траты готовы родители в Чите

В современном мире существует огромное разнообразие детских товаров, и каждый родитель стремится найти то, что будет не только безопасным и качественным, но и интересным и полезным для ребенка. Детские магазины предлагают много всего красивого, но каждый родитель ищет место, которое соответствует его ожиданиям сполна. Чтобы понять предпочтения родителей в нашем городе, мы провели опрос в Telegram-канале «Чита.Ру» и поговорили с ними вживую. Забайкальцы до 10 августа выдвигали любимые детские магазины, торговые сети, цветочные магазины, детские центры, клиники, салоны красоты, гастроместа и другие компании, чтобы они попали в топ-10 лучших в одной из 10 номинаций Народной премии. Названия сотни номинантов уже известны. Голосование за лучших из лучших продлится до 16 сентября. Обо всех этапах конкурса мы рассказывали в кратком обзоре. Что выбирает большинство? Итак, большинство родителей, принявших участие в опросе, предпочитают покупать детские товары на маркетплейсах (53%) и в специализированных детских магазинах (38%). Однако немалая часть респондентов забирает вещи у старших детей (6%) или знакомых (2%). У большинства опрошенных родителей (65%) нет любимого детского магазина. Они предпочитают покупать товары в разных местах, в зависимости от ассортимента, цен или удобства расположения магазинов. При этом 35% опрошенных нашли магазин, который полностью удовлетворяет их потребности. Ассортимент и цены родители считают самым важным при выборе детского магазина: для 69% важнее ассортимент, для 67% — цены. Некоторые респонденты (23%) считают количество товаров важным фактором, а 13% — расположение. Очень небольшая часть опрошенных (4%) считает наличие рядом детского центра тоже важным фактором, ведь можно забежать отдохнуть после шопинга или вовсе отдать туда ребенка, пока будешь сам выбирать ему одежду. Но что делать, если ассортимент настолько хорош, что ребенок не хочет уходить без покупки и начинает плакать? 76% опрошенных предпочитают успокаивать ребенка и уводить его из магазина. Небольшая часть респондентов (14%) реагирует на плач ребенка криком. Некоторые родители (7%) пытаются успокоить ребенка, но в итоге всё равно покупают то, что он хочет. Очень небольшая часть респондентов (3%) сразу покупает всё, что хочет ребенок, без попыток его успокоить. Подавляющее большинство родителей (58%) предпочитают отдавать одежду и игрушки, из которых дети выросли, знакомым или на благотворительность (17%). При этом значительная часть респондентов оставляет вещи на случай, если в будущем у них будут еще дети, таких оказалось 14%. Небольшая часть опрошенных (11%) продает одежду и игрушки на сайтах объявлений. В вопросе про «бежевых мам» больше половины опрошенных родителей — 66% — сошлись во мнении, что детей должны окружать яркие и цветные предметы. Значительная часть респондентов (29%) положительно относятся к «бежевым мамам». Они считают, что нейтральные цвета могут быть стильными и красивыми, что позволяет создать более спокойную и минималистичную атмосферу для ребенка. Небольшая часть респондентов (5%) сами являются «бежевыми мамами». Мы также спросили подписчиков, готовы ли они доверить выбор детской одежды папам, — большинство ответили, что выбирают наряды детям вместе, а значит, вполне доверяют вкусу мужей. 25% всё же не готовы отправить пап на шопинг с детьми одних, а 7% и вовсе признались, что покупкой одежды для детей только отцы и занимаются. Большинство родителей однозначно готовы потратить на игрушки от 500 до 1000 рублей. В этом ценовом диапазоне действительно можно найти качественные и интересные игрушки, которые не слишком сильно ударят по бюджету. Значительная часть респондентов (29%) готовы потратить на игрушки от 1000 до 3000 рублей. Многие родители (19%) готовы потратить на игрушки всего до 500 рублей. А вот на одежду большинство родителей, а это 73%, готовы потратить от 5000 до 10 000 рублей. Больше 10 000 готовы потратить 15% опрошенных. А вот 12% готовы потратить на детскую одежду до 500 рублей. Что об этом думают реальные родители? Пресс-секретарь Отделения Банка России по Забайкальскому краю Мария Паринская воспитывает двоих сыновей — 5 и 14 лет. Большую часть детского гардероба семья покупает на маркетплейсах, но при этом тратит на один элемент не более 3 тысяч рублей. Балует детей папа, который привозит из командировок крутую одежду, а вещи, из которых ребята выросли, семья отвозит в церковь. «Покупаем большую часть на маркетплейсах. Со старшим обязательно советуемся, если покупка запланированная и серьезная, но обычно он сам может что-то себе выбрать и мне показать, а я уже одобряю или нет. Могу поспорить, конечно, сказать, что выбранная куртка, например, не будет греть как надо, мол, замерзнешь, давай другую посмотрим. Также покупаем в спортивных магазинах одежду старшему, потому что он уже взрослый человек буквально, одежда ему оттуда подходит и нравится. Маленькому покупаем в „Детском мире“, в интернет-магазинах, где-то в наших местных по случаю. И тоже с ним обсуждаем, нравится — не нравится», — рассказывает Мария. По ее словам, любимого магазина у нее нет. «Если говорить про суммы, то за 5 тысяч кофточку я могу купить себе или мужу, но не детям. Во-первых, они мигом вырастают из всего, во-вторых, всё-таки это мальчишки, сорванцы, долго у них вещи просто не живут. Другое дело — верхняя одежда, там уже смотрим на цену и качество, чтобы было оправданно потратиться. А так по цене до 3 тысяч можем что-то купить», — рассказывает Мария. Она отмечает, что истерик по поводу спонтанных покупок у ребят никогда не было, мальчики спокойно просят что-то купить, и их желание обсуждается. «Младший — да, может что-то начать просить, но если не можем сейчас купить, то присаживаюсь к нему на уровне глаз и объясняю почему. Если это до тысячи какая-то игрушка, плюс она развивающая и прикладная, то, конечно, могу купить. До 500 рублей безделушку тоже могу купить — „Лабубы“ эти у нас имеются. А вообще, мы ходим в магазины целенаправленно, зная зачем, зная, на каких стеллажах примерно искать. Нет времени, чтобы ходить и просто глазеть. А когда времени у меня вообще нет, то без проблем идет муж. Он и привозит старшему постоянно что-то — толстовки, джинсы. И он, кстати, может потратить значительно больше меня и на игрушки, и на одежду детям. Я не очень ругаюсь, хоть у меня и более рациональный подход», — говорит Мария. Игрушки и одежду, из которых мальчики выросли, Мария отдает племянникам. Но часто бывает, что отдавать вовсе и нечего. «Игрушки и вещи отдаем племянникам, они нам что-то отдают. Но часто бывает так, что отдавать нечего, вещи приходят в негодность. Но если есть хорошие, которые не подошли родственникам, то мы увозим в церковь на Горького. Туда же везем свои с мужем вещи после периодических разборов гардероба», — рассказывает Мария. На вопрос о том, как Мария относится к «бежевым мамам», она ответила, что как раз таки не относится к ним. Мария всё же старается показать детям все краски нашего прекрасного мира. «Если что-то аляпистое понравится ребенку, то вполне можно купить, но тоже без крайностей, без преобладания кислотных цветов. А так я считаю, что каждый родитель делает то, что считает нужным. Если родители за экологичные игрушки и нейтральные цвета, пожалуйста, если детям это не приносит дискомфорта», — подытожила наш опрос Мария. Многодетная мама Виктория Сикора, будучи не только мамой шестерых детей, но и депутатом заксобрания Забайкалья, помогает детям-сиротам и детям-инвалидам региона и считает, что в покупке детской одежды должна быть система. Сейчас в семье Виктории Владимировны остались двое несовершеннолетних детей, и с ними диалог о покупке вещей и игрушек выстроен четко, как и с четырьмя старшими детьми. «Дочке 13 лет, а сыну 9 лет. Старшая уже пару лет самостоятельно заказывает себе всё на маркетплейсах. Младшему покупаем в обычных детских магазинах. Их любимый магазин — это „Детский мир“. Раньше, когда дети были помладше, я любила их водить в магазин „Умный ребенок“, чтобы купить какие-нибудь развивашки. А в целом можем купить одежду где угодно, если нас устроит ассортимент и цены. Всё проходит запланировано и спокойно, детских истерик у нас не бывает, потому что мы многодетная семья. Я думаю, что в многодетных семьях такого и нет. Дети, наоборот, спрашивают, можно ли это купить, а можно ли это. Если вдруг мы заходим в какой-то детский супермаркет, где соблазнов много, тогда мы стараемся договориться. Если дорогая игрушка, то мы предлагаем подарить её на какой-то праздник», — рассказывает Виктория. Так как Виктория является руководителем благотворительной организации «Помощь детям Забайкалья», семья передает вещи, из которых дети выросли, в свой фонд. У организации есть свои гуманитарные склады в Оловяннинском районе — в Ясногорске, Ясной и Чите — на базе офиса партии «Единая Россия». «Отдать игрушки и вещи может отдать любой человек. Самое главное, чтобы вещь была чистая и пригодна к носке. Я всегда говорю: задайте себе вопрос, это пора выбросить или это еще кому-то пригодится? Если пригодится, то, пожалуйста, мы принимаем всё. Склад в Ясногорске находится в микрорайоне Луговом, 2, а в Ясной — в Доме культуры. В Чите можно принести на Анохина, 67. Если что-то необходимо уточнить, то позвонить можно по телефону +7 914 474-12-25», — поделилась Виктория Владимировна. Выбор детской одежды папой Виктория Владимировна одобряет и поддерживает. Муж всегда без проблем может купить одежду детям — она будет практичной, качественной и по приемлемой стоимости. «Иногда я занята на работе, и если что-то необходимо купить детям, папа у нас идет. И я стараюсь папу с собой брать на закупки, сыну он часто помогает в примерках. Да и мой муж привычен к этому, потому что много детей. Если вспомнить, как это было раньше, то если папе дана четкая инструкция, он ее без проблем выполнит», — делится Виктория. О феномене «бежевых мам» Виктория отзывается нейтрально. Сама она считает, что ребенку нужно иметь яркие элементы в одежде и игрушках. Строгое и пастельное сочетание цветов должно быть только в школьной форме, а в жизни дети могут позволить себе самовыражаться. А что касается стоимости игрушек и одежды, то на игрушки Виктория готова потратить до трех тысяч рублей, а на элемент гардероба, за исключением верхней одежды, — 2–2,5 тысячи рублей. «Если игрушка полезная и она действительно интересна ребенку, то можно сделать исключение и потратить даже 5000 рублей, но такие вещи дети просят нечасто. Все безделушки типа „Лабубы“ мы тоже покупаем, если они не более 500 рублей стоят. Всё-таки дети тоже этим увлечены, общий такой тренд. Если вообще смотреть по критериям, то в первую очередь нам важен ассортимент, затем ценовая политика и в последнюю очередь расположение, потому что мы выезжаем закупаться планово перед сезонами и перед школой. На какую-то кофточку мы, конечно, не потратим 5 тысяч рублей, потому что дочке она может быстро разонравится, это же подросток, а сын быстро вырастает из одежды. Вообще на своем опыте скажу, что очень много мы не тратим на одежду: сейчас можно большую часть купить со скидками на маркетплейсах. При этом как-то ощутимо покупки не бьют по бюджету. Все спрашивают, как вы справляетесь, а мне кажется, что нам проще, чем семьям, где один или двое детей. Нет каких-то истерик, спонтанных запросов, то есть мы в этом вопросе даже не заморачиваемся», — рассказывает Виктория. Многодетная мама уверена, что одевать детей несложно, если выстроена система покупок и политика взаимоуважения в семье. Журналист «Чита.Ру» и многодетная мама Наталья Володькина предпочитает одевать двоих сыновей и дочку в офлайн-магазинах Читы. Она бывает с детьми в «Детском мире», «Лидере», «Планете одежды». Иногда заказывает что-то «несерьезное» типа набора носков или какой-то игрушки на маркетплейсах. «Дочери через несколько дней будет 18 лет, старшему сыну 10 лет, младшему — 2,5 года. Я редко заказываю, мне удобнее самой сходить, посмотреть, пощупать, примерить и уже купить. Сыну старшему заказываю „Лего“ в интернете, но чаще всё покупаем на месте в магазине. Бывает, они выберут, мне скидывают ссылку, и я могу заказать набор какой-то за 3 тысячи на день рождения. Максимум могу купить что-то за 3,5 тысячи старшему сыну или дочке, младшенькому за тысячу или 500 рублей. Истерик никогда не закатывали, ни разу не припомню. Если вещи хорошие становятся малы, отдаю обычно либо знакомым, либо набираю пакет и пишу где-нибудь в ВК, что отдам за шоколадку, и у меня забирают в этот же день. От старшего сына что-то оставляла младшему, но сейчас уже всё отдаю, четвертого не планируем», — с улыбкой рассказывает Наталья. А вот выбор одежды папе Наталья не доверяет, потому что муж выполнит задачу наспех и не будет всматриваться в качество одежды. «Было такое, конечно, что они покупали сандалии, кроссовки и футболки какие-то без меня. Но глобально, например, к школе я не отправлю их одеваться. Муж явно выберет первое попавшееся, чтобы поскорее закончить шопинг», — рассказывает Наталья. К «бежевым мамам» Наталья относится нейтрально, есть в окружении мамы, которые очень стильно и сдержанно одевают детей. Но она считает, что дети не всегда довольны таким выбором одежды. «Как-то неоднозначно я об этом думаю. Я знаю маму, которая сама абсолютно всё выбирает своим детям. И мы как-то были в магазине, я говорю ребенку: „Вот прикольный костюм. Как тебе?“ А он отвечает: „А какая разница, всё равно мама всё решает“. Мне было неловко даже как-то, ребенку от такого подхода грустно», — вспоминает Наталья. Народная премия — федеральный конкурс, организованный Shkulev Holding, на звание лучшего бизнеса. География премий каждый год растет. В этом году, например, первая Народная премия прошла в Тюмени. Кстати, Чита — единственный город-немиллионник, который участвует в премии.Организатором премии выступает «Чита.Ру». Партнерами мероприятия в 2025 году уже стали Быстринский ГОК, «Удоканская медь», АО «Читаэнергосбыт», а также Фонд развития Забайкальского края. Если вы хотите стать партнером Народной премии — пишите нам на почту reklamachita@shkulev.ru.